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腾讯地方网站营收惊喜背后各大门户地方割据战升级

发布时间:2019-09-30 05:15:03 阅读: 来源:梳棉机厂家

腾讯地方网站营收惊喜背后 各大门户地方割据战升级

随着门户厮杀愈演愈烈,从 中央 站点到 地方 站点的全面争夺格局正在形成。

大渝网、大成网、大楚网三家地方门户今年营收将达到3000万元。 12月10日,重庆大渝网一位消息人士向记者透露。值得注意的是,大渝网至今成立仅两年,大成网约一年半,大楚网约一年,尤其在今年的经济萧条背景之下,这个数字出人意料。

这三家网站是腾讯在重庆、成都和武汉等地方城市建立的地方门户,根据腾讯刚刚发布的第三季度财报,本季内网络广告业务收入为人民币2.491亿元,比上一季度增长11.8%,比去年同期增长72.2%。之所以取得如此高的增速,除了马化腾在公司内部强化门户业务外,也得益于其地方门户网站的营收增长。

事实上,这已经是地方门户扩展的第二波。互联网泡沫期间,新浪、搜狐都曾经实施过自己的地方门户战略,然而随后互联网泡沫崩盘,各大门户忙于过冬,大家不得不收缩战略,第一波地方门户拓展最终未能结出硕果,而当时腾讯的门户尚未成型。

在此次第二轮的地方门户割据战中,完全没有历史包袱的腾讯跑在了前面,而记者获悉,新浪、搜狐等老牌门户也已在筹备并将启动自己新的地方门户计划。

QQ推送制胜

腾讯地方网站的成功,与腾讯独特的运营模式有关。 12月10日,腾讯地方站运营总监袁国华接受记者电话采访时表示。

袁国华表示,第一个特点是充分运用本地的媒体资源,成立于2006年4月的大渝网是腾讯与重庆商报合资的网站,大楚网由腾讯与湖北日报集团合资, 与地方媒体合作,不仅能利用地方媒体的内容资源、采编资源,还可以利用地方媒体的客户资源。

在有些城市,腾讯选择了单独建站,如成都的大成网、西安的大陕网;为了结合地方资源,大成网、大陕网都从当地媒体挖角,建立当地化团队,与当地媒体进行合作。袁国华称,腾讯地方网是腾讯与合作媒体、合作伙伴的桥梁,这也使得腾讯现有的资源升值。

在运营这些地方门户网站时,腾讯最大的优势是其终端推送优势:推送一方面包括腾讯即时通信用户端即QQ客户端,目前腾讯QQ每天单独用户超过八千万;二是腾讯门户网站的推送,其门户网站的流量目前已达4亿/天。

据统计,腾讯在四川拥有的活跃QQ用户超过一千万,覆盖了整个四川近90%的网民。在京、广、深、沪等地,腾讯QQ的增长势头目前正被竞争对手MSN追赶,但在地方城市,其新增用户基本上仍然都是QQ用户,QQ终端在地方的占有率为腾讯地方门户扩张打下了根基。

据介绍,腾讯门户的发展受到广告主的青睐,上述大渝网人士透露,除了大渝网、大楚网、大成网三个地方网站今年能实现3000万营收外,大陕网2008年能实现400万到600万的营收。

这个突破让马化腾感到惊喜。此前,在全国门户竞争中,腾讯凭借即时通讯终端的强力推送,在流量上已经能与新浪、搜狐一较长短,但短期内在营收和影响力仍无法与新浪、搜狐比肩,此次地方门户的异军突起让腾讯看到了希望。

据一位消息人士说,马化腾在重新制定门户战略时,除了表示要加大投入外,还要走 地方包围中央 的道路。

除了最新的大陕网,腾讯还会向其他地方拓展。 对于腾讯下一个地点将是北京的说法,袁国华表示,北京地方门户是否运营还没做最终决定,目前还只是提供单纯的页面服务,并不是整体运营,而所谓整体运营,将包括地方站的内容、运营、销售等。

互联网分析师吕伯望认为,腾讯门户网站向地方拓展时在短期内结出硕果,缘于互联网影响的扩大,这在当初是不可想象的。

新浪、搜狐重头再来

腾讯在地方门户上的惊喜让新浪和搜狐等老牌的门户网站纷纷开始了抢进,但各家所使用的资源却截然不同。

作为最大的中文门户网站,新浪计划在2009年重启地方门户战略,互联网泡沫崩盘前,新浪曾计划与地方信息港、地方媒体合作,建立地方版新浪,但因互联网寒冬到来而夭折。

据消息人士向记者透露,吸取原来的经验教训后,新浪此次建立地方门户的模式将是在地方建站,并在地方派驻采编、销售团队。

该人士表示,新浪放弃与地方媒体合作模式而采取直接建站,有其特别的考虑,因为新浪的优势是内容生产、展示,内容的生产展示依托于一个强大的采编流程,地方建站模式能将地方站点纳入整体采编流程,而强大的采编流程一直新浪的核心竞争力。

对此,负责地方建站的新浪营销中心总经理葛景栋向记者表示,新浪地方建站的具体细节将在合适时候透露。

在2000年前后,搜狐也曾通过与地方合作伙伴合作的方式,在全国建立了20多家地方门户,而最后也偃旗息鼓。搜狐遭遇滑铁卢的原因与新浪颇为相似,一方面当时互联网的影响远不如今天,现在中国互联网用户约2.5亿,当时尚不过3000万;此外,由于当时互联网泡沫崩盘,面对互联网寒冬,搜狐不得不收缩战线,而率先被砍掉的就是这些地方门户。

搜狐现在计划通过另一种方式重启地方门户战略,即通过旗下的焦点房地产网向地方拓展,目前该网站除了全国网点外,还有地方网。搜狐之所以做此选择,主要是因为地方网最大的广告来源是房地产。而大成网、大渝网、大楚网、大陕网的收入结构也证明了这一点 在它们所有广告收入中,排在第一位的是房地产,第二位的是汽车,第三位的是商场促销。

在几大门户网站巨头中,目前仍然没有动作的是网易,这与丁磊将重心放在网游业务上有关。

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