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跨境电商渐成外贸增长新引擎

发布时间:2020-01-14 23:23:01 阅读: 来源:梳棉机厂家

据商务部预测,2016年中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元,未来几年跨境电商占中国进出口贸易比例将会提高到20%,年增长率将超过30%。

万亿市场份额也引得多家公司试水,目前已有东方航空(600115,股吧)、小商品城(600415,股吧)等多家上市公司及大股东意图分羹跨境电商市场,涉足第三方支付、物流、电商平台、商品供货等多个领域。

跨境交易比重上升

一般而言,海外代购的商品从下单到收货快则两个星期,慢则一个月甚至更久,而且在配送期间可能会遇到货币汇率波动等情况,从而影响消费体验。

事实上,在跨境电商越来越多、汇率波动等因素下,以海外代购为生的个体商家的日子越来越不好过了。一位做美国代购的卖家反映:“在代购过程中一般都以人民币报价,在人民币贬值那几天,相应上调商品价格,结果引来客户强烈不满,认为我们是故意提价。可是如果不调,我们也很难赚钱,真是两难。”

而当“便宜”这一大优势在用户体验中无法凸显时,对于国内消费者而言,海外代购的吸引力就慢慢淡化,而且还可能会遇到维权困难、真假难辨等问题。

相比之下,跨境电商在产品质量和售后服务上都有较好保障,且随着跨境电商扶持政策的陆续出台,市场蓬勃发展。据中国电子商务研究中心发布的《2015年(上)中国电子商务市场数据监测报告》显示,2015年上半年,中国电子商务交易额达到7.64万亿元,同比增长30.4%。其中,跨境电商交易规模为2万亿元,同比增长42.8%,占中国进出口总值的17.3%。

电商战略分析师王旭东在接受记者采访时指出,上半年中国对外贸易呈现低迷态势,而跨境电子商务则呈现出蓬勃的发展态势。未来随着更多企业加入跨境电子商务行列,中国跨境电子商务从规模到质量都会有大幅度的提高,在国际市场的影响力会进一步增强。

合作模式逐渐增多

与传统的电商模式不同,跨境电商与国外品牌展开深度合作日趋流行。日前,网易考拉海购就宣布与欧洲最大的食品集团之一Hero集团的大中华区独家授权总经销商香港永续资源有限公司签署深度战略合作协议,在国内首发了He?ro集团旗下Hero Baby白金版婴儿配方奶粉。对此,网易考拉海购CEO张蕾表示,对于中国消费者尤其妈妈用户来讲,她们需要的是正宗、安全的食品,网易考拉海购直接与海外品牌方建立联系,直采直销保证品质。

与此同时,阿里巴巴旗下聚划算平台在泰国曼谷宣布,将携手泰国商业部及泰国品牌联合推出泰国美食生活年卡,将泰国的美食、乳胶家纺、旅游等产业直送中国消费者。而京东采用的则是“自营+平台”的模式。其中,自营模式是京东自主采购,由保税区内专业服务企业提供支持服务;而平台模式则是通过跨境电商模式引入海外品牌商品,销售的主体直接就是海外的公司。

另一方面,随着对跨境电商扶持力度加大,明星也纷纷开始做起了进出口生意。在天猫“618”年中大促上,刘嘉玲品牌的红酒上线不到两天就销量过万,以超高性价比受到消费者的热捧和高度好评。当然,这里面少不了冲着刘嘉玲名气来的粉丝。

其实,刘嘉玲并不是第一个做跨境电商的明星。去年“双十一”前夕,贝克汉姆亲赴杭州,为苏格兰威士忌新品牌翰格蓝爵在天猫首发造势。这一新品牌由世界上最早酿造威士忌的haig家族与贝克汉姆合作推出。而在今年5月20日阿里巴巴全球女性大会上,好莱坞知名女星杰西卡·阿尔芭正式向外界宣布,其自创的母婴品牌、估值近10亿美元的TheHonestCompany将为中国市场带来进口时尚母婴产品。

进口电商火热

数据显示,2014年跨境进口电商的贸易额占到总跨境交易额的12.7%,而在2008年时跨境进口电商的比重仅仅只占总的跨境交易额的4.2%,近几年跨境进口电商的高速增长,也开拓出一个新兴的蓝海市场。

对此,中国电子商务研究中心高级分析师张周平认为,目前中国出口电商仍为跨境电商的主角,但随着消费需求的旺盛,进口电商得到快速发展,占比有所上升。另外,试点政策的逐步放开以及更多企业的参与都将推动进口电商的发展。

资本对跨境进口电商高额投资也佐证了这个领域的火热。据投融界的统计数据显示,2015年上半年跨境电商单个项目平均最低融资额高达5650万元。2015年初,洋码头拿到B轮融资1亿美元,3月,辣妈帮宣布完成C轮融资1亿美元,9月,蜜芽宝贝宣布获得1.5亿美元的D轮融资。

海淘进口产品的天然属性是高品质,这也让跨境进口电商受益许多。“洋葱淘”创始人兼CEO应磊表示:海淘的商业模式“开始像淘宝,让大家知道网购,从买不到到买得到,买到便宜的,再到像京东那样,让大家体验到服务品质,再到后来的跨境电商,让大家知道不光要买到的东西要好,服务品质还要好,海淘商品本身就有天然高品质属性,所以海淘的风力就来了。”“中国进口商品拥有庞大的用户需求,海淘代购也是一个非常庞大的数字,而去年灰色代购就达到了1500亿元人民币,出国游中至少15%以上人的主要目的是购物,但是目前还没有一个足够合理合法的方式去满足这么大的用户需求。”聚美优品海淘业务总监范忱表示。

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释放政策红利

经过几年的行业沉浮,中国跨境电子商务贸易行业链条日臻完善,行业格局日渐稳固,今年以来,电商产业政策红利也不断释放。

自从今年3月李克强总理提出“互联网+”计划以来,一直关心跨境电商的生存及发展。5月份,国务院印发《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力(310328,基金吧)的意见》,部署进一步促进电子商务创新发展。《意见》提出,到2020年,基本建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠的电子商务大市场。在支持政策上,《意见》要求为电商企业合理降税减负,逐步将旅游电商、生活服务类电商等相关行业纳入“营改增”范围。

6月,国务院常务会议指出,促进跨境电子商务健康快速发展,用“互联网+外贸”实现优进优出,有利于扩大消费、推动开放型经济发展升级、打造新的经济增长点。

9月18日,海关总署正式下发文件表示,同意将天津市列为跨境贸易电子商务服务试点城市,并执行郑州、杭州等7个城市的相关进出口税收政策。至此,全国跨境贸易电子商务服务试点城市包括郑州、杭州、重庆、上海、宁波、广州、深圳、天津共8个城市。海关总署数据中心副主任王可指出,国家对跨境电商寄予了厚望,在政策上的支持也是前所未有的,包括海关需要24小时接受进出口的申报且在24小时之内必须要完成。

另外,王可表示,跨境电商对国家的需求有两方面:一个是解决小批量的出口结汇和退税的困难;另一个则是需要国家建立相关的配套管理措施,满足消费者对国外产品的需求。

随着中国政府持续出台支持政策,跨境电商的发展可以用异军突起来形容,其已经成为对外贸易新的增长点,预计未来几年我国出口电商交易规模仍将保持20%~25%的增速。

分析人士指出,2015年以来,跨境电商利好政策密集发布,涵盖面广,均直面跨境电商发展中的支付、物流、报关报检等企业“痛点”,目前跨境电商试点城市再增天津,可以明确当下进出口形势严峻的情况下,综合考虑经济增长、税收、就业等各方面因素,国家大力发展跨境电商的决心和政策倾斜短期内不会动摇,随着各方面规范性文件的出台,跨境电商的政策红利仍会源源不断。“在跨境电商零售进口税收政策出台之后,跨境电商试点城市有望进一步拓展。而随着报关、税收、商检、支付等各环节的全国统一规范化,跨境电商将会迎来更大的政策支持和发展空间。”王旭东进一步指出。

此外,国家大力推行“一带一路”战略的发展,促进“网上丝绸之路”的打造,也有利于跨境电商的发展。据机构预测,未来2~3年中国跨境电商交易规模将保持30%的复合增长率,在国务院、商务部、海关总署的各方面政策春风和空前的支持力度下,跨境电子商务业务正成为一片广阔的蓝海。

据《国际金融报》

(责任编辑:HN666)

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