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五星电器业务中心总监平板电视消费趋势分析试验机

发布时间:2019-10-16 20:17:38 阅读: 来源:梳棉机厂家

五星电器业务中心总监:平板电视消费趋势分析

450)this.width=450> 2006年1月10日下午,国务院发展研究中心市场经济研究所与中国电子商会联合组织的“06中国平板电视市场发展高层论坛”在北京亚洲大酒店举行,信息产业部领导、彩电业内专家、彩电制造企业,以及全国家电连锁企业高层都将到会,共同盘点2005年中国平板电视行业发展焦点问题,就2006年国内平板电视市场发展态势展开深入讨论。 以下为五星电器业务中心总监宋镁的发言: 各位领导,各位朋友,新闻媒体朋友们,大家下午好,由于时间差不多了,我简单给大家介绍一下,和大家分享一下对消费者购买行为,和消费者人治在平板电视方面的内容。四个方面的内容,第一个方面五星电器。第二个看看平板市场,第三个方面给大家分享一下五星电器对目前消费者一些情况一些信息。最后给一些结论和建议。 五星电器05年小额超过150亿元,卖场超过100家。目前的情况,大概在八哥省市,江苏、安徽,山东,浙江,四川,云南,江西河南等8个省份。 强调聚焦集中,区域领先,门店的布局深入覆盖二三线的市场。 三千计划:五星五年以后,想做到一千个店。先看一下全球平板市场的情况。刚才谈了国内的情况,实际上从世界看,整个平板市场的发展也是很惊人。可以看的出来,从04年到09年,PDP的增长非常大。这个数字来自于对整个平板的供应,包括销售终端数字分析的结果。这个分析比较准确。第二个方面,就是销售额,基本上06年在48%左右的销售额。再看看不同地区的情况,这里面最大的是在日本市场,粉红色的是MA,蓝色是日本。 世界平板电视销售份额可以从05年的13.8,我们认为比较准确的数字,到06年的58这个战略。销售额会超过CRT。全球58家面板供应商都在增加投资,主要在技术的更新上。同时以三星为主的厂商也在投资等离子,可以说未来在两大阵营的对垒上面,会导致在性和价值上的提高。 我们认为在液晶和等离子上面,同意专家的说法,LCD还是以中小屏幕为主。中国市场的情况,国内市场今天有很多专家,我不多说中国市场的情况,提醒大家有一点就是说,等离子经过前几年价格的下降,预计在05—06年之间价格会趋于平稳。第二个,我们可以看到价格的衰减几乎和LG一样。在中国统计的数字来看,跟全球平板供应量来看有差距,所以我们往往抵消这个差距在做规划的时候会更加准确一点。LCD平均价格下降超过12%。PDP平均价格下降超过25%。最后平板的风险,来自于目前的利润越来越薄。第二个方面,数字电视发展可能会给今年或明年的平板电视带来新的机遇,这是市场的驱动力。下面简单介绍一下,五星在今年的三四季度做了一个消费者的调查。平板电视在中国发展非常快,真正谁了解我们消费者,谁才能够在终端取胜,所以今天我把做调查的结果抽几份跟大家分享。希望大家提意见。什么人买平板电视呢?新搬家和装修的大概占到58%左右,所以房地产行业的景气会影响到平板电视的消费。平板电视主要防止在主卧室。平板消费年龄大概在30岁到60岁左右占80%。80%的平板消费是这样的人群当中,平均年龄在35岁左右。再看一下工资收入,在一级市场,二级市场,三级市场,这是一个总的报告。 总的来看,收入在4000以上的时候,就有能力购买这样的平板电视,这方面的消费者关注度会加强。再看一下职业,买这个平板电视的人很奇怪,他们业余时间相对多一点。而不是经常在空中飞,或者是业务很忙这些人。这也是一个趋势。再看看消费者在购买的时候主要的因素。前几大因素,质量,刚才很多专家也讲了。而价格的便宜已经在第二位了,根据我们的调查,打价格战是很关键的但不是很有效的。 我们今天可以看到不同厂家平板电视的创新。画面的清晰度,刚才我们松下也谈了,在这个方面的能力的优势。 总的来看,如果我们了解消费者在决定购买等离子或者是液晶的时候,第一要求是什么?质量占20%左右,第一考虑因素。再往下,他们这些消费者是从哪些途径获得信息?可以看出来,促销人宣传20%,促销人介绍占25%,这样可以考虑到,未来广告资源促销资源的投放会在店内加强。06年平板电视总的来说是增长。第三,购买原因的主要是重新装修为主。我们目标消费者在25岁到50岁之间。 质量,价格款式是消费者考虑购买主要的原因。所以我希望制造企业应该在质量和款式上寻求新的附加值。刚才也谈到了,进入到了微利时代,所以差异化竞争,在可靠性,在质量,在款式上,寻求附加值。传统的销售是平板销售的关键因素。一级市场价格战已经大大损伤了盈利的能力,必须依靠渠道商重视二级市场的开发。另外有一个不可忽略的因素就是说,房地产市场和数字电视发展在06年是非常重要的因素,希望大家关注,谢谢大家。(新浪)

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