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数字产品易成冲动消费市场潜力巨大

发布时间:2020-02-11 06:10:28 阅读: 来源:梳棉机厂家

你有没有这种感受:刷卡的消费总是比预期的要多,因为感觉不到带着体温的人民币从自己手中到别人手中,人们总是会不知不觉买一些超过自己预期的东西。比起实体产品,数字产品的购买更便捷:在智能手机上,可能一手贱、手滑,哗啦,东西就买下来了。

现在数字内容就处于这个状况:尽管很多人都在说没人为音乐和阅读付费,但NYT网络版科技专栏作家尼克·毕尔顿(Nick Bilton)近日撰文称他为数字内容所花费的钱大大超过了预期。

虽然中国的市场环境和纽约不可同日而语,但鉴于纽约是科技风向的起源地,因此多少能代表一种趋势。

毕尔顿2011年在数字媒体上花费了2403美元(一个对比数据:美国联邦政府统计称,2011年美国家庭平均在娱乐方面总共花费2572美元,包括数字和非数字的),比美国平均水平高,也大大超过了自己的估计。但是毕尔顿觉得他的花费是有原因的。

毕尔顿解释,在以往如果有朋友推荐了一本好书、一部好电影,人们通常的做法是在备忘录上写下来,什么时候看到了就什么时候买;现在基本上只要提到某个作品好,拿起手机马上就可以上亚马逊或者iTunes去购买。数字内容的购买方式太便捷了,只要有消费冲动,马上就能实现。

他打了一个比方:在一键购买和智能手机大行其道的今天,数字媒体内容的消费变成了一种冲动消费,就像是在超市收银台购买糖果或口香糖一样。

“去年,我购买了47本电子书,仅在电子书这一项我就花费了475美元;而过去我每年会买大约20本纸质书,且其中约一半是在二手书店买的,每年在该项目上的花费基本在200美元左右。”于是,毕尔顿得出一个结论:虽然买书的单价降低了,但购买数量比以往更高,因总体消费额比以往更高。

此外毕尔顿还列出了一组数据:

2011年在音乐订阅服务上花费了359美元,其中包括Rdio和Spotify;在其他音乐下载上则花费了318美元;

在Netflix订阅服务上,我去年的支出是95美元(每月8美元);

Flickr服务支出为25美元;

应用和游戏支出为396美元;

Xbox Live服务订阅支出为60美元;

电影和电视剧支出为316美元;

一次性购买或订阅的数字杂志如《纽约客》、《连线》、《经济学人》和《大众摄影》的总支出为239美元。

毕尔顿也承认这不能代表普遍现象,毕竟硅谷的脚步走得比较靠前,数字化的生活方式接受度更高。但他笃定地表示:如果数字媒体的消费爆发发生在今天的硅谷,那么同样的事情发生在其他地方应该也就是未来几年的事情。

“这与五年前我们看到的电子商务发展趋势相同,五年前有人认为电子商务只是在硅谷小范围流行而已,”风投机构Greylock Partners数据科学家帕蒂尔(D. J. Patil)说。“如今我们看到电子商务每年交易量高达数亿美元。”在中国情况也一样,2005年也没人相信会有那么多人在网上买衣服买鞋子,但现在这已经变成了一种普遍的生活方式。硅谷的风一定会吹到中国,只是时间早晚的问题。

毕尔顿预测:“数字媒体市场将持续增长,原因是它比传统媒体更加即时、简单。”这也是为什么数字阅读和音乐即便没有很好的变现渠道,依然坚持跌跌撞撞地走下去的原因?

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